快手买点赞评论:播放量双击平台

镜象娱乐

文丨梁嘉烈

一首歌在Demo时期公开初赛演唱者，快手听着过分新奇，买点但“新”自有新的赞评快闪刷妙处。

近期，论播快手音乐人联合海葵音乐、放量讯飞音乐发起的双击破晓计划收官，《无爱》《恼人的平台秋风》《孤独之外的海》《别君》《心形线》《独角戏》六首作品在快手寻到了自己的有缘人，胡66、快手是买点可乐鸭、薯片啾啾、赞评梁琪清等十八位音乐人最终脱颖而出。论播

长久以来，放量音乐内容制做都是双击高度专业化的，无论是平台演唱者的选择还是风格的制订，话语权都把握在音乐厂牌和专业音乐人手中，快手但在破晓计划中，规则被打破了。大众在Demo时期便介入了音乐制做环节，他们通过快手这一流量聚合地给出对演唱者的市场化选择，也对作曲等给出了自己的审美反馈。

而这，也打破了音乐行业的思维定式。当六首歌曲在Demo阶段便开始出圈，当音乐人短短数十秒的短视频被刷屏式寻问“在那里可以看到完整版”时，音乐的宣发被后置了，用户的反馈也成为了音乐制做的参考座标，而这一切，导向的都是让音乐这一TO C化的产品更符合观众的喜好。

但最关键的，还是快闪刷它为音乐人带来的意义，那些被观众初赛出的音乐人，拥有的除了是一首属于自己的新作品，也是音乐路上的新机遇。

爆款音乐的新孵化路径

截至目前，快手破晓计划在站内搜集了1.4万个作品，播放量达到2.1亿次，在“使用指定作曲演唱，即有机会成为歌曲即将演唱者”这一新玩法下，新的热卖孵化链路正在被打通。

“爱，带我去看孤单之外的海，听着你律动的脉搏节拍，但那片海却不再澎湃，因为你已然不再。”在《孤独之外的海》演绎中拔得夺魁的视频里，女生清丽又不乏小清新气息的声线述说着感情中的苦闷，虽然只是短短20秒左右的Demo视频，但发布后迅速获得了上百万的播放量。

或许是由于出席破晓计划的音乐人中新人居多，很多Demo视频的录制场景都很生活化，有人在房间中演唱，有人在无人的过道尽头放声歌唱，有人在新村的落日下动情诠释，甚至还有人在狭小的楼道里录制，但是，这些都未影响音乐本身的动人，他们的歌唱在快手疯狂传播，收获了无数乐迷的喜爱，而这些生活化的场景，甚至带来了奇特的氛围感与格调。

在快手出圈的除了是饼干啾啾的《孤独之外的海》，胡66的《无爱》、梁琪清的《恼人的秋风》、是可乐鸭的《别君》等都在新品的行列，除了这些TOP1的作品，第二名和第三名的作品同样在快手拥有极高的点赞量与播放量。

仅是倾听Demo，用户也许很难给出全面的评价，但是在那些视频下，刷屏式的“好听”足以说明问题，这不是复杂的赞扬，却是最直观的认可。在快手的流量扶植下，这些Demo视频不到一个月时间便在平台内掀起了一阵风潮，而这，也为音乐行业的新品孵化带来了新思路，即打破往年自上而下的演唱者选择，由大众自下而上为歌曲找寻最合适的有缘人。

这一玩法听着确实很潮流，但在讯飞音乐市场营销经理张炎看来，此次与快手的联合探求本身是一件极具“互联网精神”的事。互联网精神是一个较为笼统的概念，但它蕴涵的对等、开放、共享、去中心的理念，其实都是破晓计划的内核所在。

对等，是音乐厂牌和快手音乐人将专业化的视角与用户的视角放在同一水平线上；开放和去中心化，是让一首歌从Demo时期便步入公众视野，让大众参与到内容制做中来；共享，是让那些作品通过短视频平台触达更多的观众，向这些音乐用户，以及更多泛化娱乐用户渗透。

当互联网精神与音乐挂钩时，新的化学反应正在出现。最特殊之处，还是在于快手，一个驻守着大批音乐人，每天都有数不清的音乐作品被用户使用的巨大流量聚合地，在快手的流量生态和音乐生态下，破晓计划的玩法其实确实又“新”又“奇”，但它是水到渠成的，是一次“歌选人”模式下对新品音乐孵化新路径的摸索。

可能称破晓计划将这种Demo孵化为了新品并不确切，因为破晓计划更像是一个前哨，在计划收官后，十八位音乐人脱颖而出，完整版的音乐也步入了紧锣密鼓的制做阶段，真正的新品孵化，瞄准的正是这种完整版作品。

当宣发与制做并行

“怎么就搜不到这首歌呢”、“在那里可以看到”、“我要听完整版”，这是十八个Demo视频下最常见到的评价，快手上的观众们肉眼可见的急，Demo太紧，隔靴搔痒，他们急切想要倾听完整版。而这，恰好说明了破晓计划的魅力，它成功唤起了观众的好奇心，也为那些作品初步打下了群众基础。

但若果站在音乐产业的宏观视角来评说破晓计划，那它触达的或许是更宽广的价值维度。上文提及，破晓计划正在企图打通一个新品孵化的新路径。新路径通常是个宽泛的概念，但破晓计划将音乐宣发与制做并行的价值是深切的，而在传统的音乐制做中，制作与宣发大多时侯有着严格的先后次序。

以往，乐迷们能探知到的一首歌或一张专辑的制做过程，最多是歌手透漏将发布新曲，或是通过新闻获得一些相关资讯，他们甚少看见一首歌在Demo时期的模样，至于新曲的宣发，一般都是歌曲上线临近就会有所动作，在那之前，音乐本身是沉默的。但是，如今破晓计划重构了这一玩法。

当参赛的《无爱》《恼人的秋风》《孤独之外的海》《别君》《心形线》《独角戏》六首歌的Demo在快手收获上亿的播放量，当胡66、梁琪清、是可乐鸭等人跟随着作品一起破圈，破晓计划便成功实现了音乐宣发的后置，它相当于一次启动和预热，随着Demo的传播和音乐人的诠释，歌曲完整版未上线先火，Demo传播阶段观众的期盼都将在未来转化为完整作品的热度与流量。

此时，音乐成品的制做是在同步进行的，这着实是一件很奇妙的事，它的特殊性在于，在这个制做过程中，听众在选择自己心目中最适宜诠释这首歌的歌手，而当不同风格的演唱作品在快手传播时，听众也为音乐的曲调、词曲、演绎方法等给与私人化、市场化的审美反馈。无论哪一点，都是特别反传统的，但它们确实为音乐的制做和传播带来了意想不到的惊喜。

简而言之，在快手这样一个短视频平台，让专业的音乐制做开始倾听大众的声音，无疑是一次思维定式的打破，毕竟往年在音乐制做中拍板的都是业内的专业人士，正如张炎所说：“之前我们更多或则全部是靠一些比较专业的眼睛去听，说作词须要找一个什么样的声音，然后把它弄成一个音乐的制品，之后再去看受众是不是乐意接受。”

逆流程的价值其实远超市场预期。本质上来说，音乐和影片一样，都是TO C性质十分浓郁的娱乐产品，它们最终都将交给市场检验，那将检验环节后置，最大的意义便是使歌手的选择更符合市场的口味。在这个过程中，在观察大众的审美与喜好上，快手有足够多的优质音乐人，也有足够庞大的用户群体为音乐厂牌们提供多元的观察样本。

用户介入到制做环节后，他们对音乐的评价与反馈也让那些Demo向成品转变时拥有了更多可能性。张炎分享了一个很有意思的案例，讯飞投入到破晓计划中的一首Demo作品，原本敲定的是合唱的诠释方法，但在活动中发觉女孩主唱搭配女声RAP的诠释更具感染力，也更受快手用户喜欢，于是讯飞开始尝试将这首歌调整为男女轮唱版本。

说到底，快手通过破晓计划打通了观众端与制作端，让音乐作品可以更契合市场的审美需求，也为内容创作者提供了一个风向标。同时，它也为这些热爱着音乐的人们带来了一次新的机遇。

打开音乐人的上升通道

在破晓计划脱颖而出的十八位音乐人中，有大众相对熟悉的脸孔，比如通过弹唱歌曲《空空如也》走红的胡66，也有像饼干啾啾、梁琪清这些通过在快手创作短视频走红，以清唱视频打开知名度，但原创作品数量并不多的新人。

无论是胡66这些具有一定知名度的歌手，还是饼干啾啾、梁琪清这样的新人，无疑都是具有实力的，但显而易见，她们一直缺乏机会。所谓的机会，也不光是简单的爆光机会，还有选择的机会。

在破晓计划中，很多音乐人都找到了适宜自己的歌曲，在提到选择《孤独之外的海》和《恼人的秋风》的缘由时，薯片啾啾和梁琪清都有自己的审视，薯片啾啾很喜欢《孤独之外的海》的曲调和旋律，梁琪清认为在夏日这样一个时节，演唱《恼人的秋风》最合适不过，但他们也谈到了一个相同的缘由，那就是“这首歌特别适宜我”。

对那些有实力却始终逗留在清唱阶段的潜力股来说，能遇见一首适宜自己且是原唱的作品，意义是不言而喻的，更何况破晓计划本身提供的资源足够优厚。此次，进入前三的演唱者都将获得现金扶植，而TOP1的演唱者将拥有金牌制做团队，获得快手音乐和专业音乐厂牌提供的联合发行和订制专属宣推，也有机会获得平台签约机会。

但这只是显性的，是破晓计划中明晰提及的上升通道。说到底，快手破晓计划打通了这种音乐人与观众、版权方、制作方之间的桥梁，让她们可以被市场见到播放量双击平台，在破晓计划中拥有自己的作品后，他们似乎将步入更多音乐公司和观众的视野中，打开属于自己的音乐坦途。

这样一个机会无疑是难得的，尤其是对饼干啾啾、梁琪清这样的年青音乐人来说。梁琪清被问到自己的竞争优势时说道，她很坚持“做音乐”这件事，即便再艰辛，也未曾想过舍弃，薯片啾啾分享自己的经历时也谈到，如果当年没有在快手上发布自己跳舞的视频，那她如今可能早已是一个幼儿园老师了。

她们的坚持与热爱，让她们的爱好可以为自己带来回报，这也是最令人吃惊的。

张炎觉得：“我们晓得绝大多数的音乐人在追逐音乐梦想的过程中，最缺的无非是资金和机会，这正是讯飞和快手在着重去做的一件事，只有让更多的音乐人通过音乐这件事情养活自己，并且看见希望，才能有更多的音乐，有越来越多新的音乐人加入到音乐这个队伍中，持续为影坛带来更多新作品。”

扶持音乐人，其实仍然是快手的长线战略，从早年的快手音乐人计划播放量双击平台，到以后的“音乐燎原计划”、“12号唱片”年度唱作人竞赛、“双击音乐计划”等等，再到现在的破晓计划，快手一路举步未停。为音乐人带来更强势的爆光、为她们打开上升通道、让她们能靠音乐本身获得收入并步入正向创作循环、让她们的作品被更多人看见，是那些计划共同的价值核心。

如今，六首歌曲的完整版正在制做中，快手破晓计划下一阶段的成果还待初验，但这不阻碍它确实为音乐产业带来了新思索，而它孵化出的优质作品、挖掘出的优质音乐人，未来也将成为音乐市场多样化的重要组成部份。

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